杭州网站优化:本地企业网站优化技术

2019.08.02 mf_web

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许多网站面向来自世界各地的用户。亚马逊在国际上运输,像这样的网站有来自地球各个角落的访客。互联网确实是一种全球现象。然而,并非所有企业都在全球范围内活跃,有时他们只是想提高他们对本地客户的可见度。跟本地SEO问好!

杭州网站优化

本地搜索如何工作

本地搜索结果可以极大地改进某些搜索查询。如果您正在巴黎寻找咖啡馆,很高兴能在Google地图中快速查看它们。或者,如果您需要在附近找医生,Google会自动向您显示当地医生的名单。

可以有意或无意地触发这种类型的本地信息。这就是为什么我们可以将这些搜索查询分为两组:

隐式位置搜索

Google知道某些搜索查询对位置敏感。当您搜索“会计”或“医生”时,您可能正在寻找附近的会计师或医生。这些是隐式位置搜索查询,因为您未指定城市。

不过,谷歌将显示本地搜索结果。在SERP的右侧,我们可以看到当地企业的地图。点击地图可在Google地图中查看这些位置。

谷歌的本地搜索地图

Google可以通过两种方式了解您的位置。首先,您可以通过搜索设置>位置手动输入(点击右上角的齿轮)。请注意,您只能在当前Google域的国家/地区指定一个位置,例如google.fr上的法语地址。如果您未指定您的位置,Google可以根据您的IP地址自动检测您的位置。

 

显式位置搜索

特定位置的搜索结果也可以有意触发。如果您向搜索查询添加位置,Google会向您显示基于位置的结果。

例如,如果我们搜索“二手车阿姆斯特丹”,谷歌将向我们提供荷兰阿姆斯特丹的汽车经销商列表。我们通过在搜索查询中添加“Amsterdam”来触发基于位置的搜索算法。

可以在全球范围内访问此类位置信息(与根据您当前位置显示本地商家的隐式位置搜索不同)。明确的位置搜索对于计划下一个假期非常方便。

谁可以从本地SEO中获益?

任何在本地获得大部分客户的业务都可以从本地SEO中受益; 业务类型无关紧要。本地搜索引擎优化对于当地的理发师和家具企业都有帮助。您的业务规模无关紧要。

即使您在多个地点开展业务,例如小型连锁蛋糕店,您仍然可以从本地SEO中受益。我们专门为这些提示添加了一章。

改善您的本地搜索网站

是时候弄脏我们的手!让我们看看我们可以做些什么来提高我们网站对本地搜索查询的可见性。您可以采取以下几种措施:

Google+本地

过去,Google商家信息用于将您的业务与本地客户联系起来。但是,由于Google专注于Google+,此服务已嵌入公司的社交媒体渠道。

您的Google+信息在搜索引擎结果中使用(如下图所示)。Google会在地图上显示商家名称,地址,电话号码,图片和位置。Zagat评论也被纳入。

谷歌+本地的比特n咬

选择正确的域扩展

一个国家特定的域扩展名是搜索引擎网站与地理位置相关联的一个重要指标。例如,域名扩展名为.de的网站可能包含德国访问者的内容。

如果您有中性域扩展名(.com,.org,.net ...),则可以使用Google网站站长工具将您的网站链接到特定地理区域。登录您的帐户,然后转到配置>设置。在此页面上,您可以选择站点的地理目标。

内容

确保您的公司地址在一个或多个页面(最好是每页)上以纯文本显示。这可以帮助搜索引擎更有效地将您的网站列入本地用户。例如,您可以将您的地址添加到页脚或在您的联系人/关于页面上提及。当访客能够快速找到您的公司地址时,他们也会很感激。

您可以通过优化网页为搜索引擎提供有关您所在位置的更多线索。这可以与优化特定关键字的页面相同的方式完成。确保在URL,页面标题和内容中使用您的公司所在地。

例如:安特卫普的Sir Plantin酒店在URL,标题和元描述中使用其位置(安特卫普),您可以从此搜索代码段中看到:

先生plantin酒店安特卫普

结构化数据

我们在之前的一篇文章中讨论过结构化数据。结构化数据用于生成丰富的片段,这可以提高页面在SERP中的点击率。

结构化数据可用于识别组织,包括业务地址。通过使用微数据,微格式或RFDa在您的网站上标记您的地址,搜索引擎可以依赖此信息。

假设我们在网站上有以下地址:

Big John's Seafood Shack 

3002 Webbs Chapel Rd 

Dallas,TX

我们可以使用结构化数据(在本例中为微数据)来识别地址:

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<div itemscop itemtype=”http://schema.org/LocalBusiness”>
<span itemprop=”name”>Big John’s Seafood Shack</span>
<div itemprop=”address” itemscope itemtype=”http://schema.org/PostalAddress”>
<span itemprop=”streetAddress”>3002 Webbs Chapel Rd</span>
<span itemprop=”addressLocality”>Dallas</span>, <span itemprop=”addressRegion”>TX</span>
</div>
</div>

使用Google的结构化数据测试工具测试您的标记。

其他网站

Google也从其他网站获取位置信息。网站的链接配置文件仍然是一个强大的排名因素。如果您可以使用包含位置的锚文本构建指向您网站的链接,那么您的本地搜索列表将会得到改善。

诸如黄页,Yelp,Foursquare等本地目录也用作搜索引擎的位置信息的来源。这些页面上的列表也可以帮助您征服一些SERP房地产。

KML文件

Google从中获取位置信息的另一个来源是KML文件。KML代表Keyhole标记语言。这些文件用于通过纬度和经度确定企业的确切位置。自2007年3月起,谷歌正在索引这些文件。

Arjan Snaterse编写了一个名为“ Geo Sitemap和KML生成器 ”的工具,可以帮助您创建KML文件。创建一个单独的地理站点地图已经变得多余,因为自去年年初以来谷歌一直停止支持它们。只需将KML文件的URL添加到现有的站点地图中,无需使用特定标记。

我们来看看KML文件的内容:

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<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<kml xmlns="http://www.opengis.net/kml/2.2">
  <Placemark>
   <name>Name of your business here</name>
   <description>A short description here.</description>
   <Point>
     <coordinates>51.105691,4.640157,0</coordinates>
   </Point>
 </Placemark>
</kml>

有三件事需要改变:业务名称,简短描述和坐标。坐标包含经度,纬度和可选的高度。您可以通过Google地图找到这些坐标。只需右键单击某个位置,然后选择“这里有什么?”。经度和纬度将在搜索栏中弹出。

多个地点

来自Google的Matt Cutts写了一篇关于如何处理多个地点的博客文章。他告诉我们,最好为每个位置创建一个唯一的URL,例如:website.com/stores/las-vegas和website.com/stores/washington。在这些页面上,您可以列出商店的地址,电话号码,营业时间等。

如果您为多个位置创建了单独的页面,请尝试向这些页面添加唯一内容,以防止出现重复的内容问题。你可以谈谈商店本身,给出位置的指示,展示评论等。

您应该防止的一件事是将商店位置隐藏在搜索表单后面。这使搜索引擎难以(如果不是不可能)找到它们。您可以通过创建HTML站点地图来解决此问题。

搬到新的位置

但是,如果您的公司最近搬到了新的位置,会发生什么?遗憾的是,本地搜索信息不会自动更新。需要采取一些措施使数据反映当前的情况。大卫米姆写了一篇很棒的文章,详细解释了一切。

结论

杭州网站优化有几种技术可以提高您对特定位置搜索查询的可见性; 优化您的网页,添加结构化数据,上传KML文件,创建Google+本地页面以及进行一些链接构建可以为您提供很多帮助。如果您的公司在多个地点设有商店或办公室,则最好为每个位置创建一个唯一的网址。


 

 

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